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    站在《中国有嘻哈》身后的人,其实同样real

    Date:2017-09-27 17:21:47   来源:互联网   访问:
      作为2017年夏天最火的现象级网综,《中国有嘻哈》不仅让Hip-hop走向大众,也让此前一直处于地下的PG One 、GAI等rapper,一跃成为时下最受追捧的潮流偶像。对于《中国有嘻哈》的火热,有人给予它黑马之谓。...

      作为2017年夏天最火的现象级网综,《中国有嘻哈》不仅让Hip-hop走向大众,也让此前一直处于地下的PG One 、GAI等rapper,一跃成为时下最受追捧的潮流偶像。对于《中国有嘻哈》的火热,有人给予它“黑马”之谓。但深究发现,这把“火”无独有偶。

      要知道《中国有嘻哈》虽是网综,但国内最顶尖的的明仕msyz555节目制作方之一的爱奇艺,倾力掷入的是大片的投入、大片的品质和大片的宣推。特别是在宣传方面,爱奇艺除了充分利用自己的团队,还与擅通social全案营销的神谷文化通力合作,成功掀起今夏明仕msyz555最爆破的一场营销浪潮。

      初识嘻哈 从小小白到专家 只为精准推广

      神谷团队在准备该项目提案之时,跟很多人一样是初识嘻哈。而他们要做嘻哈文化的推广,当下并没有反应时间,第一要务就是要搞清楚“嘻哈是什么”“怎么宣传嘻哈”。为了能够尽快找到感觉,神谷团队开启对嘻哈的“微”型探索:团队的所有人都迅速将生活“微量”嘻哈化。疯狂学习嘻哈知识是基本——比如freestyle、oldschool、trap等嘻哈专有名词的属性理解通透;歌单全换成jay-z,Eminem,snoop dogg等这些嘻哈大神的歌曲;swag的嘻哈打招呼自然融入;最潮最in的嘻哈单品倒背如流,尝试oversize、鸭舌、金配饰等穿着风格.......微至极致了解。

      除了纳入各种“微型”嘻哈元素之外,他们还去亲身感受嘻哈圈内rapper常出没的明仕msyz555节。其中,不乏会提前结识一些之后参加节目的选手,大家私下还先行探讨嘻哈文化。可以说,那段时间负责《中国有嘻哈》的团队,竭力向嘻哈歌手靠拢,也是很hip-hop了。

      力邀业界大神加入 打造最专业的嘻哈style

      嘻哈文化能在中国发展如此神速,基本在于文化所包含的内容都是具备专业设计感的,尤其讲究明仕msyz555、说辞、画面等方面的ICON性质。所以,宣传团队除了在文案上力求紧抓嘻哈明仕亚洲官网之外,在节目海报的设计上,神谷团队也是real为本。

      他们邀请了真正懂得嘻哈的设计师主操刀,并为全公司的设计专门培训。设计师们要分析国外Hip-hop文化相关的海报,从“嘻哈帝国”到“各个嘻哈专辑”的封面找感觉,普及每位选手的个性与明仕msyz555风格,为准确定位奠定基础。同时还要进行“头脑风暴”深度钻研创作内核:创新+本土化。譬如将国外嘻哈的画面美感融入中国风,做有中国味的嘻哈海报,就是一大落脚点。

      据了解,《中国有嘻哈》宣传团队会对设计物料和文案进行多层审核,神谷团队则会一直处于on call状态,保证高质高效的调整与规划。他们对于宣传物料的严谨和认真,远非“抠细节”这几个字可以简单描述。总制片人陈伟只要有时间,都会参与到会议中,而只要是涉及到节目的宣传物料,都会直达陈伟进行审核和确认。

      神谷文化COO娄理畅在采访中也说到:“我特别佩服陈伟的匠心,尤其是他的执着。中国有嘻哈这个项目基本上所有的宣传物料都是我们做的,为了呈现出最好的效果,一张图常常会做十几二十个版本。陈伟说这是一个all in的项目,对于我们来讲同样,必须严格才能出精品,我们也很庆幸在准备提案的半个月不眠之夜后能拿下项目。”

      比嘻哈更热的 是他们付出的无限激情

      爱奇艺作为中国娱乐届的“老炮儿”,深知营销宣传的重要性,所以他们相当重视推广的发声口。全程参与并执行《中国有嘻哈》营销宣传的神谷文化项目经理王群说:“爱奇艺的嘻哈项目组,从总制片总导演、再到VC工作室、YOH幼虎工作室、爱奇艺市场部的所有成员,工作时都充满着嘻哈专属的激情。对于神谷文化来说,能和这样一个在专业上做到细琢,心理上感染力十足的团队合作,十分难得。”

      而作为这个项目的直接输出方,王群表示:“为了把这个项目做好,“辛劳奔波”成了这个团队这半年来工作状态的注脚。因为宵衣旰食地工作,累瘦十几斤的成员不止一个;因为工作太忙,冷落了另外一半导致“被分手”的也有人在。有些成员甚至被父母催着找对象,但大家都无怨无悔,因为早已彻底地爱上嘻哈。”

      不难感受到,所有参与《中国有嘻哈》的工作人员,他们都把自己看做嘻哈的一颗螺丝钉,各得其所。因为《中国有嘻哈》,所以热爱嘻哈;也因为热爱嘻哈,所以热情四溢地制作、宣传《中国有嘻哈》。他们是中国嘻哈文化的掘金者,更是践行real、用心创作的文化推手。自然,这个凝聚了无数人心血的节目,成为现象级也是必然中的必然。

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