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    微影时代玩跨界 《东北往事之破马张飞》如何笑着笑着就破亿?

    Date:2017-02-25 17:57:36   来源:互联网   访问:
      电影《东北往事之破马张飞》于2月3日(大年初七)全国上映,为春节电影档期续能。该片是贾乃亮首部主演的电影处女作,又有喜剧女王马丽助阵,上映以来票房一路上扬,截至目前票房已破亿。作为一部中小成本喜

       电影《东北往事之破马张飞》于2月3日(大年初七)全国上映,为春节电影档期“续能”。该片是贾乃亮首部主演的电影处女作,又有“喜剧女王”马丽助阵,上映以来票房一路上扬,截至目前票房已破亿。
    作为一部中小成本喜剧影片,又有着极强的地域特征,作为主控发行方的微影时代,如何让《东北往事之破马张飞》何以取得全国观众的认可,票房突破亿元大关,且让我们一探究竟。

     
      直播预热  跨界演唱会锁定潜在观众
      现如今各类影片的宣发手段不断创新,时逢大片云集的春节期间,各家宣发公司更是使尽全身解数为影片营销造势,如何才能打响《东北往事之破马张飞》在上映前的声势?
      作为此次《东北往事之破马张飞》的主控发行方,微影时代考虑到影片的喜剧特质,以及主演贾乃亮的微博号召力以及如今明仕亚洲直播的影响力,特别制定影片专属“跨界营销”方案,跨维度、跨平台、线上线下结合打通用户壁垒,将“跨界”贯穿影片宣发,为影片造势。
      在1月20日和1月22日电影《东北往事之破马张飞》的电影主题跨界演唱会上,影片主创空降哈尔滨与沈阳,导演郭大雷,主演贾乃亮、马丽、王迅、梁超、“脸脸”于洋、屈菁菁、刘慧及八位嘉宾歌手集体献声,与现场上万东北老乡们共襄盛举。娱票儿联合一直播,全程直播演唱会盛况,贾乃亮空降直播间跟观看演唱会直播的450万网友热情互动,演唱会最后,甚至出现了万人一起合唱东北话神曲《全世界都在说东北话》的场面,震撼又感人。
      哈尔滨和沈阳的落地演唱会,不仅刷爆了东北人的朋友圈,微影时代更是结合线上互动吸引全国用户参与其中,充分调动线上、线下影迷的观影热情,发酵了以东北地区为轴心,全国蔓延开来的观影热潮,影迷期待值爆棚。

      随着影片的上映,贾乃亮等主创们还在路演现场、路演化妆间亮通过直播平台直播,与影迷互动、发福利,累计参与人数超过千万;新年贾乃亮的拜年直播更是超过了8000万网友的点击。同时创新直播玩法,在直播过程中扫二维码即可购票,实施在线购票的转化。

      渠道整合推广 超前预售增强关注热度
      除了明仕亚洲自身的影响力,一部影片想要达到最大的宣传效果,还需要多点扩散,以形成传播网络,覆盖更多的用户。微影时代与QQ、猎豹浏览器,《中国电影报道》、众多银行公众号等多家平台、媒体跨界联合营销,为影片提供千万级的曝光量,同时与浦发、光大、交通、建设银行等众多银行展开合作,从1月23日影片预售开始,信用卡购票立减活动为用户带来观影的多重优惠。
     
      通过为影片大量的曝光,《东北往事之破马张飞》热度持续增强,话题讨论不断,各大平台关注指数随之增高,预售占比相应持续走高,影片首日近3万场的排场,在春节档等众多大片的攻势下,首日票房超过2500万,为票房的持续走高奠定了一个好的基础。

     
      主打二线城市 走心路演17城  
      新年期间,如何让更多用户在《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等春节重档大片的热度中关注到《东北往事之破马张飞》成了需要解决的问题。考虑到北上广等一线城市人口大量返乡,而二线城市在春节期间对明仕亚洲的关注度极高,自2月1日起,微影时代的发行团队便马不停蹄的为影片开启南京、哈尔滨、成都等全国17站的路演,为影片造势。
      在过年期间,由贾乃亮、马丽亲自带队和广大影迷见面、互动。一系列路演除了与主创的亲密互动、插科打诨的爆笑现场外,还有直播、现场摇观影红包、主创签名等福利发放,大大增加了活动的丰富性与参与度。除了进影院,此次路演还深入商场、中心商圈,更加落地地与更多影迷互动。

      《东北往事之破马张飞》这样的影片在春节期间狭缝突围,也为其他影片的营销提供了参考。而我们可以发现,春节期间无论是国产片《功夫瑜伽》、《熊出没之奇幻空间》《乘风破浪》,还是《极限特工·终极回归》这样的好莱坞类型片,背后都有微影时代的身影。微影时代通过自身互联网平台大数据优势和丰富的互联网宣发经验,帮助这些影片找到了合适它们的观众。也正是如此,微影时代才能在如今再度掀起的票补狂潮里,依然占据着电影市场20%以上的份额,凭借对影片精准把握的差异化营销,成为最受片方欢迎的在线票务平台。
     
     

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