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    唯品会大概找出了所有制造惊喜的方法,只为12.8这个周年庆

    Date:2017-12-02 14:30:43   来源:互联网   访问:
      最近走在街上,总会偶遇一些粉色小惊喜,原来又快到唯品会周年庆的时间了。  今年12月8日唯品会将迎来9周年纪念日。9年,这是一个年轻又很资深的企业。说年轻是因为9年的历史不算太长,而且唯品会的各种花

      最近走在街上,总会偶遇一些粉色小惊喜,原来又快到唯品会周年庆的时间了。

      今年12月8日唯品会将迎来9周年纪念日。9年,这是一个年轻又很资深的企业。说年轻是因为9年的历史不算太长,而且唯品会的各种花式营销方式更是深得年轻人的喜爱。说资深是因为在电商行业,唯品会已雄踞前三榜位,而且其惊喜营销的玩法更是成为行业标杆。

      每逢周年庆,也是唯品会一年一度惊喜狂欢party。今年也不例外。国内城市的街头各处开始惊现粉红满满的周杰伦夫妇和唯品会,堪称十八般武艺,样样直击惊喜,这节奏,是要打造一座座惊喜之城的架势。

      公交车全城游走,甜蜜狗粮撒一脸

     

      首先登场的是移动的惊喜利器公交车,标志性的唯品粉红配周杰伦和昆凌的巨幅广告在全程穿梭,看似普通车身广告,等两辆车一前一后同时出现时,路人才惊觉这是在周氏夫妇在隔空甜蜜喊话。

     

     

      “哇,都想要!”“别急,都给你!”

      “打折还不买?”“买买买!全买!”

      “这件衣服好看么?”“每件衣服都好看!”

      夫妻俩一前一后一问一答,配合着生动造型和动作,传统的公交车广告又玩出了新形式。

      大批神秘惊喜直送家门口

      比起别的电商在玩快递箱惊喜时,唯品会已经攻陷了收快递的终端——取件箱。唯品会此次大举攻下了居民小区的快递取件箱,用大批的小惊喜文案,提醒用户们,生活中有太多的点滴里可以挖掘出惊喜,都值得我们记住爱与被爱的意义。唯品会还准备了一大批限量神秘礼物快递送出,在近日收到设定为【128128】定制取件码的用户,恭喜你,快前往取出你的惊喜礼物吧。

      上下班路上,周氏夫妇一路惊喜护驾

      为了打造出一座无孔不入的惊喜之城,唯品会还在用户们上下班会途经的各种地方埋下惊喜,走到哪里都能偶遇。

      清晨上班坐地铁入闸,来一组俏皮夫妇探头打招呼。

      到达公司等电梯,门上正好还写着怕打卡迟到的上班族此刻的心声。门一打开,又是惊喜官的贴心提醒,别忘了一起聚在12月8日的唯品会。

      下班路过地下通道,遇上一整条惊喜宝箱路,每个箱子都等路人们鼓起勇气去伸手一探究竟,当然,还是胆大者有惊喜礼物。

      连惊喜宝箱上也没忘了让杰伦和昆凌秀个恩爱。

      走出通道上楼梯,又能偶遇一条惊喜阶梯,每一道台阶上都暗藏着小心机,每一句文案说出的都是现下都市上班族们常见的小心思。

      “刚地铁挤出新高度,我妆居然一点没花。”、“爬了这么长的楼梯,应该消耗不少热量了吧。”、“复盘PPT提前码完,待会儿来顿火锅放纵一下。”刚好被说中心思,也是上下班路上有趣的小惊喜吧。

      最后夜幕降临,华灯初上,一组特制路灯在地面投下唯品会12.8周年庆的画面,在车水马龙中静静绽放,暖心陪伴着人们的归家路。

      “唯式惊喜营销”已成为业界IP

      从2016年3月宣布任命周杰伦为CJO首席惊喜官开始,唯品会就把“惊喜营销”玩成了自己品牌的独特IP。这位陪伴国内几代人成长的天王级歌手,也在唯品会的带领下,呈现出了更多元化的惊喜形象。

      作为首席惊喜官的杰伦会亲临广州为唯品会会员送快递,还应收货人请求现场弹唱《告白气球》;为了唯品会8周年生日打造了一出全球规模最大的128架无人机编队;在广州塔脚下还搭起了一座融科技、艺术与商品于一体的惊喜艺术馆……每一波别出心裁的惊喜都能刷爆朋友圈轰炸全国。

      今年唯品会128周年更是将惊喜玩出了新高度。从线上到线下,从传统媒介到新型载体,从电梯、闸门这样的动态环境,到楼梯、车身等静态平面,都能挖掘出特别的巧思,与自家代言人和自身品牌内核紧密结合与融入。我们可以期待在接下来的广告行业大战里,唯品会还能以怎样的姿态,带我们玩出更多的花样惊喜。

      现在,先去今年128周年庆主会场领教一下惊喜盛宴!
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