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    独辟蹊径 TCL三年话剧营销成果丰硕

    Date:2017-11-15 18:05:39   来源:互联网   访问:
      在不断以科技创新满足全球消费者需求的同时,TCL正不断升级品牌营销模式。自2015年携手话剧以来,依托话剧这一优秀文化载体,TCL深度植入品牌标签,与年轻消费群体深度沟通,践行文化自信,不断驱动品牌力提

      在不断以科技创新满足全球消费者需求的同时,TCL正不断升级品牌营销模式。自2015年携手话剧以来,依托话剧这一优秀文化载体,TCL深度植入品牌标签,与年轻消费群体深度沟通,践行文化自信,不断驱动品牌力提升,赋予大国品牌更具代表性的文化内涵。 
      3年300多场话剧,TCL持续提升品牌形象
      TCL力图通过话剧营销传递健康、积极的生活价值观,引领观众了解和认同TCL的品牌态度,以此为联结点建立TCL与消费者的联系,为品牌价值赋能。2015年,TCL植入多部热门爆笑话剧,开启话剧营销的大幕。此后,TCL话剧营销渐入佳境,今年更是与一系列热门话剧IP强强联手,持续提升TCL的品牌形象。
      2015年被TCL集团称之为“品牌重塑元年”,营销创新表现地愈发重要。2015年5月,一向独具慧眼的TCL抢占营销价值洼地——“话剧”,先后与《夏洛特烦恼》、《开心晚宴》等多部热门经典话剧合作,并邀请高晓攀担任“解压大使”,掀起全民解压大作战。2016年,TCL积极遴选主流戏剧、实验探索戏剧、商演性质的戏剧等多元化戏剧形式,在话剧合作上增加了嘻哈包袱铺出品的精品喜剧《兄弟别闹》。在话剧中,TCL以台词、场景等多种方式进行植入,同时依托新媒体在娱乐媒体及社会化媒体等平台进行传播,实现对年轻目标人群的广泛覆盖。同时,TCL还连续通过“解压”事件的网络化表达,开创话剧营销新局面。在与消费者的情感共鸣中,TCL让品牌真正渗透到人们生活的点滴中,塑造了一个有温度的品牌形象。
     

    《开心晚宴》话剧场景中植入了手机、电视等多款TCL产品

     
    TCL打造的“36年让品牌不NG”爆款短片席卷互联网

       2017年是TCL 品牌建立的第36个年头。凭借在话剧文化方面两年的成功积淀, TCL开辟出一条内容更丰富、效果更深入的话剧营销模式——不仅聚焦于话剧本身,更是在国家文化建设和践行文化自信方面积极贡献力量,实现品牌高度文化占位。TCL合作话剧的数量和质量都大幅提升,消费者的认可程度也有了质的飞跃。今年,TCL与《聆听弘一》、《开心晚宴》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》等热门话剧IP展开深度合作,吸睛无数。通过对话剧剧情的关联植入、浸没式话剧氛围打造,继续实现有趣、有效、有料地传播,收获感动和共鸣的同时,加深品牌形象塑造。此外,TCL为中国话剧诞生110周年制作的宣传片《36年让品牌不NG》也在互联网上持续发酵,成功吸引了大批KOL聚焦和大量粉丝拥趸,实现了品牌文化内涵的精准输出,顺势将话剧粉转化为TCL粉。

     
    TCL借助话剧传递“营销开拓不NG”的态度

      TCL与话剧,看似毫无关联,却爆发出了前所未有的能量。三年时间,TCL植入的话剧已经在全国各地上演300余场,在传承并推广话剧文化的同时,更在几十个城市掀起了营销的狂欢声浪,将话剧营销做的风生水起。TCL的匠心与情怀,国际化背后技术研发、营销开拓不NG的态度,也借助话剧营销展现得淋漓尽致,开启了TCL品牌形象塑造的新时代。 
      话剧文化注入 助力TCL品牌价值焕新升级
      三年话剧营销,对于TCL品牌而言,影响深远。
      一方面,打破中老年用户固有品牌认知,加速用户迭代。营销的本质是理解消费者,实现客户价值。所以每一个营销决策背后,都是企业对于消费者的深度洞察。作为中国实业的典范,TCL除了产品创新,营销模式也根据受众不同而不断创新。随着品牌年轻化进程不断加快,成长于互联网时代的年轻消费者将成为其最核心的用户。如何打破中年老年用户群对家电品牌的传统认知,赢得年轻群体的青睐?话剧营销给出了完美答案。基于对年轻消费者喜好和话剧文化形态的精准把握,TCL以话剧为媒介将目标受众人群有效连接,纳入了更多契合年轻人的多元成分、开放价值观,逐步推动用户迭代,面向中青年消费者建立更加立体的品牌沟通渠道。

    TCL将话剧文化带给越来越多的青年消费者

      另一方面,借势超级话剧IP形成品牌与消费者深度互动,提升品牌力。作为大国品牌,TCL不仅立足于提升产品技术,更坚持走文化传承之路,并将文化与品牌营销有的放矢的结合。一直倡导用创意感动生活的TCL,率先抢占营销卡位,顺应国家大力扶植文化产业、塑造文化自信的契机,融合时代的创新基因,结合自身文化内核,开辟出话剧营销这一独辟蹊径的营销新思路。借助自带社交属性且深受追捧的话剧IP,TCL打造娱乐互动的3.0传播矩阵,将身处不同场景、平台、时空、需求的人群紧密联结在一起,形成品牌与消费者之间深度的沟通互动,从而让品牌形象深深烙印在消费者心中。

      TCL携手经典话剧《莎士比亚别生气》把产品和话剧场景融入到一起

      除此之外,构建产品与话剧的强关联场景融合,提升产品力。随着消费升级,TCL坚持以用户体验为核心,不断推出高品质、智能化的创新产品,引领行业发展。如何让产品真正走进用户的内心?TCL巧妙地将产品的性能和体验,与话剧特质进行匹配关联,在话剧特有的封闭空间里打造生活化场景,通过剧中场景布局、台词植入,剧外与用户零距离互动等多种维度激发消费者的热情和兴趣,让TCL产品更生动、更真实的多感官特性触达消费者,带来更高端、更极致的体验式消费感受,将营销前置。今年十月,TCL携手经典话剧《莎士比亚别生气》合肥站中与消费者进行产品体验互动,通过浸没式的外场设计,真正意义上把产品和话剧场景融入到一起。TCL话剧场外搭建起了“互动小剧场”,让现场观众领略莎翁经典话剧神韵的同时,身临其境体会到TCL冰洗产品特性,并加深品牌印象。今年年底,TCL还将举办话剧专场活动,进一步加强TCL产品和话剧之间的强关联,给予消费者更完美的创新话剧文化体验。 
      消费升级的浪潮已席卷而来,市场竞争也从产品竞争上升到品牌竞争。如何利用品牌娱乐文化营销的机遇,在产品、市场等多个层面满足消费者的新需求,是TCL在品牌塑造过程中的一个时代命题。TCL审时度势回归营销本质,以消费者为核心,凭心怀热爱、支持话剧的初心,率先扛起话剧文化营销的大旗,实现了与新生代消费群体的共鸣,这无疑为家电消费市场树立了榜样,为中国实体经济品牌形象塑造开辟了新路径。

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