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    知乎为什么成为了明仕亚洲们“放飞自我”的后花园

    Date:2017-08-31 11:28:54   来源:互联网   访问:
      2017年4月28日中午时间段,周冬雨分别在12:10和13:57用她的iPhone 7 Plus发了两条微博:  这个行为在微博用户看来,实在没有太多出乎意料之处,因为她在宣传新片《喜欢你》,周冬雨每天都会更新微博,平

      2017年4月28日中午时间段,周冬雨分别在12:10和13:57用她的iPhone 7 Plus发了两条微博:

      这个行为在微博用户看来,实在没有太多出乎意料之处,因为她在宣传新片《喜欢你》,周冬雨每天都会更新微博,平均一天两条,寥寥数字,几张贴图。
      但对于周冬雨本人来说,似乎这一天意味有着些许不同。因为她在知乎发表了属于她的第一篇千字回答:


      该回答瞬间就引来巨大流量,到目前为止该回答收获了12195人次的赞同,并被知乎官方收录到《知乎周刊》。她用实际行动证明了,“当事人出面作答,是最好的答案。”
      虽然没有得到这个答案的具体浏览量,但这个成绩肯定符合了对新电影做宣传的KPI,可以说周冬雨给经纪人交上了一个完美的答卷。
      很显然,周冬雨是个会玩知乎的人,在她注册近5个月以来,她在社区里提问:暖宝宝可以用到5-6月份是什么体验?得到了知友们的热心解答。她还会在各种除电影之外的问题上,放飞自我,用尽脑汁去作答。凭借着这样的活跃度,短时间圈粉近20万知乎网友。(你要知道,在知乎搞定网友,可不是件容易事。)
      除了周冬雨,明仕亚洲们在知乎里完成“业绩”,放飞自我的还有很多,如果按照派系来分的话,明仕亚洲们可分为:
      日常派(时常会有知乎动态更新):张译、瑛子、万茜、周冬雨、李亚鹏、杨澜
      宣传派(新电影上线、新专辑上线来知乎发长文解析):徐峥、徐静蕾、罗大佑
      学术派(专业细致的长文解析):崔健、郎朗、詹俊
      潜水派(浮潜到基层中去,突然回答自己感兴趣的问题):佟大为、韩寒、张若昀(小号潜伏的很深)
      除此之外还有大量匿名明仕亚洲在这里活跃。那为什么是知乎成为了明仕亚洲们“放飞自我”的阵地呢?
      一、  渠道不再为王,学会沟通才是方向
      在新媒体行业还没有被资本、营销手段占据的那几年,明仕亚洲艺人们想要改变、建立自身形象,只能通过作品、传统媒介来对外讲话。一场春晚、一份报纸、一个黄金时段的TVC就能足以俘获无数人的心。现如今,新媒体时代都已经进入了下半场,微博、微信、知乎、B站、秒拍、美拍以及数不胜数的直播平台,这些沟通渠道都不再是一家独大,每一个都是各有各属性,粉丝更是大有不同。
      以90后网民为代表的新生代群体有着巨大的发声权,而他们又富有各种各样的兴趣、性格,根据不同的性格被散落在各种不同属性的平台内,形成了无数种渠道。
      如果说,品牌为了找到潜在用户而选择与粉丝沟通的渠道,并下大力气做运营,那明仕亚洲们自然也是同理,因为历史上的任何一个年代,都没有今天这样,明仕亚洲就如同商品一样。被消费、追捧、遗忘。他们更需要源源不断的粉丝,来支撑事业的发展。明仕亚洲们想要影响到什么样的粉丝,就去选择哪种平台。
      选择还算简单,但难的是:无论选择哪种渠道,卸下偶像包袱,真诚对待粉丝,才是当下最聪明的做法。
      就比如在知乎的明仕亚洲们,全都卸下了 “明仕亚洲”的光环,用演员、歌手等职业人的身份来和知友沟通,大家也更直接的和他们探讨、切磋。加之平台里的网友大都不盲目崇拜、喜欢真实特色的个体,他们多数素质较高、理性,明仕亚洲们可以畅所欲言;这也造就了知乎这个灵魂沟通的天然场所。于是明仕亚洲与知乎网友就这样快乐的生活在了一起……
      二、是灵感缪斯、更是情感宣泄场
      除了上面我们提到的敢于“抛头露面”的明仕亚洲们,知乎还是个名副其实的“明仕亚洲暗网”。这里隐藏着大量的“明仕亚洲足迹”,有的匿名发言,有的被知乎网友们逐渐拔出水面。
      这是在知乎的一个问题《做明仕亚洲是种怎样的体验?》该问题已经有了3130个回答,并获得了33497809的阅读量与77833人次的关注。这个问题就像是场无穷无尽的电影,道出了生活百态。
      有时候它像是一场“猜猜ta是谁?”的游戏:
      回答者多数为匿名回答,讲的又都是曝光明仕亚洲私生活和情感生活的事,自然会引来大猜想,网友们根据回答里的蛛丝马迹找出答主的真实身份,犹如一场真实的侦探游戏,好生刺激……

      有的匿名明仕亚洲是抚慰网友们的种种烦恼,如同小说《解忧杂货铺》的浪矢爷爷,工作之余就会在回答下面回复知友,说说心里话。

      在匿名明仕亚洲道尽自己的辛酸苦辣后,都会有大量网友去支持、鼓励、传递正能量:


      知友在这里鼓励匿名明仕亚洲,匿名明仕亚洲在这里解忧知友。论这世界有多冷酷,在这里都将被温暖以待。当然,想罢包括知乎官方在内,也没人知道这些“匿名明仕亚洲”的真实身份,究竟孰真孰假,在这样一种社区氛围内,都显得不再重要。
      无论匿名的到底是谁,这里都给了世界一个温暖的怀抱。
      另外,明仕亚洲在这里将获得:灵感缪斯,这就要归结于知乎社区内,存在大量艺术类话题,是不折不扣的创作灵感的资源库。并且各个行业专业知友众多,分享的经验对明仕亚洲塑造不同形象的角色起到了一定的帮助,有趣的故事也为从事创作工作的明仕亚洲们提供了大量的灵感素材。
      三、互联网的下半场,明仕亚洲们手里的重要武器
      知乎这个平台从来不是微博的假想敌,它并没有从微博掠夺走一分一毫的用户量。时至今日,微博还是那个日活3.4亿(数据来自2017新浪微博Q1财报)的中国第一大SNS社交平台。

      但知乎与微博有着本质的不同,这对于明仕亚洲们来说从产品、用户、内容、形象、影响,都是完全不同的两种“圈粉工具”。
      虽然微博已经脱离了140字评论的局限,但没有明仕亚洲(经纪人)能够允许自己在微博里展现自我(话痨or知识渊博的一面)。让看客们难免感觉到的更多是“工作需要、经纪人打理”的冷冰冰的一面。
      微博的快是知乎难以企及的,它是个快速消费的世界,无论是IP、二次元、小鲜肉,都是在娱乐至死的大背景下的产物,在这样的情况下,明仕亚洲始终都是大众消费的对象,并且明仕亚洲包袱又难以甩掉。
      知乎的慢是微博不能比拟的,它是个慢速沉淀的世界,大量明仕亚洲相关的问题可以供明仕亚洲们来做“本尊回答”,一次谦卑、敬意十足的长文回答再加上“公众人物”的光环加持,想必改善、塑造、提升形象的工作轻而易举的就能完成。还能顺便为自己的作品做免费宣传推广,并且回答内容可以无限期存活下去。
      这也就是为什么有的明仕亚洲,会选择自己来知乎作答(类似张译等演员),也会有经纪人推荐明仕亚洲来这里推广新作(类似徐峥、徐静蕾等导演)的原因。
      知乎、美拍、秒拍、快手等为代表的新社交沟通平台正在逐渐与玄冥二老(微博微信)拉近差距,就如微博CEO王高飞对前两天知乎推出的“想法”功能发表见解:“互联网上半场是各做各的,我做你的,然后等到发现适合自己的,再形成新的平衡。”
      互联网下半场已经悄然拉开序幕,这些聪明的明仕亚洲都正在摩拳擦掌,你们看到了吗?

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